Erfolgskontrolle Imagekampagne für Ärzte
(KBV)
Untersuchungsgegenstand
Die über fünf Jahre laufende Imagekampagne der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV) soll der Öffentlichkeit mit dem zentralen Claim „Wir arbeiten für Ihr Leben gern“ und authentischen Statements vermitteln, was niedergelassene Ärzte und Psychotherapeuten unter zunehmend schwierigen Bedingungen leisten. Auch Nachwuchsmediziner/-innen stehen mit einer eigenen Kampagne „Lass dich nieder!“ im Fokus mit dem Ziel, für die berufliche Option der Niederlassung mit einer eigenen Praxis zu begeistern.
Aufgabe
com.X analysiert im Zeitverlauf, wie sich Reichweite und Wirkung der Kampagnen für Öffentlichkeit und Nachwuchsmediziner/-innen entwickeln und ob sie ihre Ziele und Zielgruppen erreichen.
Methoden
telefonische Befragung (bevölkerungsrepräsentativ), Online-Befragung
