Evaluation Standortmarketing
„Research in Germany“
(BMBF)
Untersuchungsgegenstand
Eingebettet in die Dachmarke „Deutschland – Land der Ideen“ bewirbt die Initiative „Research in Germany“ des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) Deutschland im Ausland als Studien-, Forschungs- und Innovationsstandort. Ein zentrales Instrument der Initiative sind themen- und länderspezifische Kampagnen zur Stärkung von Image und Bekanntheit des Forschungsstandorts Deutschland im Ausland.
Aufgabe
Ziel der Evaluation, die com.X gemeinsam mit den Partnern Prognos und CEDIN Consulting durchgeführt hat, ist es, die Themen- und Länderkampagnen der Initiative zu bewerten und Handlungsempfehlungen für deren Weiterentwicklung zu entwickeln. Dazu wurden exemplarisch drei zurückliegende Kampagnen analysiert: die Themenkampagnen Umwelttechnologie und Produktionstechnologie sowie die Länderkampagne Indien
Methoden
Dokumentenanalysen, Sekundäranalysen, Leitfadengestützte Interviews, Online-Befragungen, Usability-Analyse, Delphi-Kurzbefragung
