Kommunikationskonzept-Evaluation zum Jubiläumsjahr der deutschen Forstwirtschaft (Deutscher Forstwirtschaftsrat – DFWR)

Aufgabe der Kommunikationskonzept-Evaluation

Die com.X-Studie führt eine Kommunikationskonzept-Evaluation durch zur DFWR-Kampagne „300 Jahre Nachhaltigkeit“ der deutschen Forstwirtschaft für das Jubiläumsjahr 2013. com.X überprüft die interne Sicht und somit exemplarisch die Organisation und Kampagnenfähigkeit der forstlichen Öffentlichkeitsarbeit. Dies geschieht entlang der strategischen Eckpunkte und mit besonderem Blick auf interne Abläufe, Kommunikations- und Entscheidungsprozesse aus dem Blickwinkel der Kampagnenakteure bzw. der internen Stakeholder des DFWR. Ziel ist es, so ein Meinungsbild aus Akteurssicht zur Maßnahmenumsetzung und den internen Kommunikationserfolgen sowie zur Akzeptanz der strategischen Eckpunkte des Konzepts zu erheben und analytisch einzuordnen. Darüber hinaus leitet die Evaluation Schlüsse und Empfehlungen für die zukünftige Organisation der forstlichen Öffentlichkeitsarbeit ab.

Untersuchungsgegenstand

Der Deutsche Forstwirtschaftsrat (DFWR) vertritt alle in Deutschland mit der Forstwirtschaft und dem Wald befassten Akteure. 2013 initiierte und beging der DFWR das Jubiläumsjahr „300 Jahre Nachhaltigkeit“. In diesem Zusammenhang etwickelte der DFWR-Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit (AfÖ) mit Unterstützung einer PR-Beratung ein spezielles strategisches Kommunikationskonzept, auf dessen Basis im Jubiläumsjahr 2013 eine Gemeinschaftskampagne der DFWR-Mitglieder startete.

Methoden

• Intensivinterviews bzw. Expertengespräche (tel. und pers.) mit Kampagnenakteuren und internen Stakeholdern des DFWR aus den ca. 70 Mitgliedsinstitutionen
• Online-Befragung unter ca. 600 Kampagnenakteuren
• Dokumentenanalyse